Tu veux éviter les pièges ? Tu as peur de te faire avoir et de signer un deal désavantageux pour toi ? Alors prépare toi avant de signer quoique ce soit!
On l’a vu, pour bien se préparer à négocier, il faut d’abord adopter le bon état d’esprit.
Pour ça, il est essentiel d’oser poser des questions. C’était mon premier conseil.
Le deuxième conseil que je te proposais était celui de bien définir tes objectifs avant de commencer une négociation ou de signer un contrat.
Dans ce nouvel article, je te partage mon troisième conseil.
Conseil #3 : Renseigne-toi bien sur ton interlocuteur
Dans la négociation, ne l’oublions pas, il y a toujours au moins deux parties. C’est vrai que je t’ai dit de commencer par bien définir TES propres objectifs (ce qui est non-négociable pour toi, tes ambitions, tes valeurs…). C’est la base et c’est un travail indispensable si tu veux éviter de te retrouver piégé dans un deal pourri.
Mais n’oublie jamais l’objectif de la personne en face de toi
Se poser la bonne question
Il y a une chose sur laquelle j’insiste beaucoup.
C’est la question-clé à toujours garder en tête quand tu prépares une négociation avec un label, un rendez-vous avec une banque ou même quand tu montes un dossier de financement, c’est :
“POURQUOI quelqu’un va donner de SON argent, SON temps, SON énergie pour que JE puisse, MOI, réaliser MON projet, MON rêve ?”
Tu te rappelles ? J’en parle dans mon article sur le Tue-Business dans la série des Mythes & Bullshits de la Musique.
Donc, pourquoi une personne va t’aider à réaliser TON objectif, TON rêve ?
C’est parce que t’aider à réaliser TON objectif va lui permettre de réaliser SON objectif à elle !
C’est un élément essentiel à prendre en considération avant une négociation.
C’est souvent la botte secrète des femmes et hommes d’affaires de génie, des négociateurs chevronnés, des politiciens, des avocat.e.s de renom.
Oui, ils adaptent leur présentation, leur négociation en fonction de leur interlocuteur.
Et apporter la réponse adéquate
Si tu veux obtenir quelque chose (en l’occurrence tu veux signer avec un label, conclure un deal avantageux pour toi), tu dois prendre en considération les intérêts de la personne (et de la société) avec laquelle tu négocies pour pouvoir t’assurer que TU LUI PERMETS bien de répondre à SES propres objectifs.
Et c’est là, la clé.
La réponse que tu es capable d’apporter à ses doutes sera TA botte secrète.
Et la question fondamentale qu’ils se posent en face, c’est quoi ?
” Est-ce qu’il ou elle (donc toi) va pouvoir me permettre d’atteindre mes objectifs de chiffres d’affaires, de reconnaissance, de survie, de réputation, de parts de marché, etc ? “
Donc ton job est de bien identifier les objectifs de la personne et de la société qui sont en face de toi. De vérifier qu’ils sont en harmonie et en adéquation avec TES objectifs. Et, si c’est le cas, trouver les bons arguments pour convaincre le label que tu peux les aider à réaliser leurs objectifs.
Inspire-toi du marketing !
En fait, en y réfléchissant un peu, je me suis rendue compte que c’est la base même du marketing.
Et ce que je te dis là pourra te servir non seulement pour bien négocier des contrats à ton avantage, mais également t’aidera à réussir tes campagnes de crowdfunding, trouver des associés ou même agrandir ta communauté de fans. Le fait de te poser cette question-clé pourra t’aider dans n’importe quel projet.
Comment penses-tu que les dirigeants et les équipes marketing des grandes marques ont NÉGOCIÉ avec nous, les consommateurs, pour nous CONVAINCRE et nous VENDRE leurs produit ?
Pourquoi n’essaierait-on pas de s’en inspirer ?
Le PDG de Coca, de McDo ou de Zara est-il venu nous voir en nous disant : “Achète mon produit STP comme ça je pourrais réaliser mon rêve de m’acheter une île paradisiaque en Polynésie et de manger tous les jours dans des restaurants 3 étoiles ?”
Bien sûr que non.
Qu’est-ce qu’ils se sont dit ?
L’exemple de Coca-Cola
Pourquoi quelqu’un va payer pour boire une boisson de couleur caca, trop sucrée, trop calorique, trop gazeuse, avec de graves risques pour sa santé ?
Tu vois ce que je veux dire ?
L’exemple de Nike
Pourquoi quelqu’un va payer plus de 100€ pour acheter des baskets de médiocre qualité, qui vont se bousiller au bout de 6 mois, fabriqués par des enfants-esclaves au Bengladesh pour 25 centimes de l’heure ?
Bon je pourrais continuer longtemps, j’adore cet exercice 🙂 mais je pense que tu as compris.
Penses-tu que pour te convaincre de LEUR donner TON argent, ils te parlent d’eux ?
Est-ce qu’ils te parlent de leurs rêves de s’acheter une villa aux Bahamas, ou d’être l’entreprise la mieux cotée à Wall Street, ou d’avoir les plus grosses parts de marché ?
Regarde bien. Ces marques ne parlent ni leurs besoins, ni de leurs objectifs, NI MÊME DE LEURS PRODUITS en réalité !!!!
Ils se mettent à ta place, dans ta tête.
Leur but est de te convaincre qu’en achetant leur produit (donc en LEUR donnant TON argent), cela va t’aider à réaliser TES RÊVES, tes projets, tes envies…
Et selon eux, c’est quoi nos rêves ?
…Avoir l’air cool, se faire plaisir, profiter de la vie, être à la mode, s’amuser, plaire, séduire… What else ?
Peu importe si c’est en achetant des baskets, un sandwich ou un tshirt.
D’ailleurs, McDo pourrait vendre des baskets, Coca des Tshirts, Nike des burgers, ça serait pareil.
Franchement, je me dis que s’ils sont arrivés à ce niveau dans leur business c’est qu’ils ne se trompent pas complètement.
Même si je n’aime pas (du tout, mais du tout) ces marques, que je ne leur donne pas mon argent, et que leur façon de communiquer ne me parle pas, je ne peux qu’admirer et féliciter cet art du marketing.
C’est une merveille. Utilisée pour vendre de la merde, c’est dommage. Mais néanmoins cette compréhension du mécanisme de vente est prodigieux.
Est-ce que tu vois le rapport avec les contrats de la musique ?
Une négociation est un ÉCHANGE
Quoi que tu fasses dans la musique (que tu sois musicien.ne, manager, jeune producteur, booker…), tu es toujours en train de négocier et d’essayer de VENDRE ce que tu fais. C’est la base des échanges économiques.
Et quand tu veux conclure un deal avec un label, ça veut dire que tu veux lui vendre tes idées, tes projets, ton groupe, ton potentiel de développement.
Tu veux le convaincre de quelque chose.
Et donc, cela implique de toujours prendre en considération celui que tu as en face de toi.
Parce qu’il s’agit comme son nom l’indique : d’un échange.
C’est FONDAMENTAL de garder bien ça en tête quand tu commences une négociation et ce, à mon sens, pour 2 raisons principales :
► parce que plus tu as conscience que c’est un échange, moins tu es tenté de ne parler que de toi, de ce que tu veux, de tes objectifs. N’assomme pas l’autre avec tes inquiétudes et tes doutes. Si tu veux essayer de le convaincre, on l’a dit, tu dois pouvoir répondre à SES doutes et à SES questionnements. Donc se rappeler qu’on est dans un échange, nous incite à faire parler l’autre, le questionner, essayer de le comprendre. Il faut qu’en face, la personne sente qu’il s’agit d’un échange réciproque (oui c’est un pléonasme, mais il est utile).
► parce que, partant du principe que c’est un échange, tu sais que tu dois apporter des réponses aux questions de ton interlocuteur et l’aider à atteindre ses objectifs, comme lui t’aide à atteindre les tiens. Donc, tu te rends compte qu’il va falloir que tu saches…quels sont ses objectifs!
Il faut donc que tu fasses un travail de prospection pour savoir QUI est la personne et l’entreprise avec qui tu vas négocier.
Qui est le label en face de toi ?
Quelle est l’histoire du label ? Qui a créé l’entreprise ? En quelle année = dans quel contexte ? Quelle est sa forme juridique ? (signer avec une asso ou avec une société qui a 100 000 euros de capital social ce n’est pas la même chose, leurs objectifs ne sont pas les mêmes, les enjeux sont différents).
Quelles sont les valeurs “affichées” ? Qui sont les artistes produits ? En connais-tu personnellement ? l’esthétique musicale ? Quelles sont les collaborations en cours ? les projets à venir ? les ambitions ? les difficultés financières (!!) ?
Quelle est la politique commerciale du label ? son réseau à l’étranger ? Le label a-t-il plusieurs activités (par exemple, producteur de disques + éditeur musical) ?
Etc.
Qui est la personne en face de toi ?
Parce que même si tu négocies “avec un label”, en réalité tu négocies avec un humain, pas (encore) avec un cyborg. Donc que sais-tu de cette personne ?
Son nom ? homme/femme ? Âge ? Sa position dans la société ? Depuis combien de temps est-elle dans la société ? Est-ce le fondateur ? l’associé ? l’employé ? Quel est son parcours professionnel ? Ses études ? Est-elle musicienne également ? Quel instrument ? De quelle région est elle originaire ? Ses hobbys ? Ses passions ? Quel genre de musique écoute-t-elle ?
Etc.
OUI, ça s’appelle une ENQUÊTE. Et c’est ce que je te conseille de faire.
Et aujourd’hui, rien n’est devenu plus facile :
Facebook, Linkedin, Twitter, Instagram, Pinterest, Blogs, Sites d’information spécialisés, Soirées, Salons professionnels… tous les moyens sont bons pour obtenir des renseignements !
Les avantages de bien connaître ton interlocuteur
Plus tu connaîtras l’entreprise et la personne que tu vas rencontrer,
► plus tu pourras lui parler de la manière dont tu peux l’aider à atteindre ses objectifs, donc lui parler de ce qui l’intéresse !
► plus tu auras de chances de pouvoir utiliser une information importante, voire décisive lors du rendez-vous. Parfois il suffit d’un mot ou d’une phrase pour faire pencher la balance d’un côté ou d’un autre. N’oublie pas !! >>> Encore une fois, même si tu signes avec une société, tu parles avec une personne; et la personne en face de toi est un HUMAIN. Avec des goûts, des envies, des passions, une vie, du sang, des problèmes… Et surtout, la personne en face de toi, comme tout être humain, N’EST PAS UN ÊTRE RATIONNEL !!!
CHUUUT TOP SECRET. Franchement, entre nous : Demain à un rdv, je vois un mec débarquer avec un tshirt super drôle des Simpsons ou de Southpark, bah…intérieurement je suis morte de rire et je kiffe ! Donc je me dis “ah! ce mec a le même sens de l’humour que moi et je serais bien disposée, même si c’est inconscient et que je ne maîtrise pas ce sentiment”… Inversement, si un mec arrive avec l’odeur d’un parfum qui me rappelle de mauvais souvenirs, bah…malheureusement, déjà, intérieurement, émotionnellement et inconsciemment, je vais être crispée. Je peux te donner des exemples à l’infini.
Donc, ne sous-estime pas et ne dévalorise pas ce conseil, s’il te plait.
Teste le.
Tu as appris qu’en face de toi la personne est fan de pêche sportive ? Essaie de caler dans une phrase le mot “poisson” ou “pêcher” et observe l’éclair dans les yeux de la personne… #histoirevraie. Je ne blague pas.
► et surtout, 3e conséquence, peut-être la moins palpable, la moins juridique mais je pense parfois la plus déterminante : plus tu as pris des renseignements sur le label et la personne en face de toi, plus tu te sentiras à l’aise et en confiance pendant le rendez-vous. Parce que ce n’est pas un mystère, plus on connait quelque chose, plus elle nous semble familière, moins elle nous semble effrayante. Et donc, plus tu es en confiance, moins tu stresses, plus tu es disposé·e à bien négocier, plus tu attireras la sympathie, plus tu seras à l’écoute des autres, et surtout plus tu seras à l’écoute de ton intuition et de ta raison.
En résumé :
Voilà les conseils que je voulais partager avec toi. Je sais que souvent on stresse avant un rendez-vous ou une négociation. Beaucoup d’artistes ou leurs managers ont vraiment peur de se faire avoir, de se faire piéger.
Mais, à mon sens, ce n’est pas vraiment par la technique et le juridique que tu évites les “arnaques”. C’est en amont.
En te préparant et en adoptant le bon état d’esprit ! Et maintenant, tu as une idée de comment faire !
► En osant poser des questions tant que tu n’es pas sûr·e à 100% d’avoir tout compris
► En prenant le temps de bien définir tes objectifs en signant cet accord
► En comprenant quels sont les objectifs du label avec qui tu veux signer, et vérifier qu’il y a cohérence et adéquation entre vos projets respectifs
